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3.內容製作

9/19/2019

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內容製作|
方法論:有料的內容更需要合適的方式表達

好的開始是成功的一半,我們前面談到了計劃最一開始的「目標訂定」,不過,要讓目標能夠實現,過程中的每個步驟依舊得注意,環環相扣,每一步都設定且執行到位,整個計畫才能夠真正實現。

「內容製作」就是過程中的一項重要步驟。想像今天在跟一群人聊天,如果能夠依照這群人感興趣的主題、喜歡的說話方式、吸引的手勢等等跟他們對話,那麼,他們就會願意跟你多聊一點,相對地,也更願意多聽你說一點。

同樣的概念在「內容製作」完全一樣。挑選對的內容製作方式,讓想溝通的訊息更清楚的表達,更迅速的被吸收,就能事半功倍!

​在數位時代,有幾種常見的內容媒介,像是,一般文稿、影片、動畫以及懶人包。接下來,將針對這幾種常見的內容媒介做介紹,包含適用的溝通對象、在什麼時機傳播、製作時需要注意的眉角,以及製作不同內容所需要的不同成本,讓大家在傳遞訊息的時候,能夠依據目標以及自身條件,找出更精準、更有效率的製作內容方式。
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​文稿類型|清楚表達故事脈絡以及訴求
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文稿類型是把溝通訊息以「文字」作為主要的內容媒介。包含了,Facebook發文、單篇文章、專題式文章等。
適用對象:本來就有關注相關資訊 / 議題的人
傳播管道:網站、Facebook
成功關鍵:標題就畫出重點、重點在每一句開頭就開門見山
所需素材:文字、(或)搭配的圖片。
製作成本:在所有內容製作中,文稿類型看起來是成本最低廉的,每個人都會打字,不過要把文稿做到處處都是重點、不會讓讀者飄散,是一大挑戰。以底下範例來說,一則FB貼文的撰寫約20-30分鐘,圖片製作約為1個小時;對於TA來說,吸收文稿所需的時間與投入門檻是最高的。
優點:能夠紮實且縝密地把溝通內容呈現清楚
缺點:容易抓不到重點、TA較容易滑過就算,不會真的點進去看



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懶人包|重點化複雜的議題
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懶人包是把較複雜的文稿(通常為議題)轉化 / 簡化成投影片式的內容媒介。
適用對象:本來就有關注相關資訊 / 議題的人、對相關議題 / 議題有一點程度了解的人
傳播管道:網站、Facebook、Instagram
成功關鍵:每一張投影片都是重點中的重點
所需素材:基本文稿、懶人包腳本、文案、設計。
製作成本:如果能夠掌握文稿類型的話,那麼就能夠輕鬆地製作懶人包。至於懶人包視覺層面要做到什麼程度,那就是依照組織自身條件而定。以底下範例為說明,整個製作期大約為4-5週;對於TA來說,看懶人包所需的時間與投入門檻比起文稿,是相對低很多的。
優點:能直接將重點句抓出,也兼具紮實的資訊含量
缺點:重點沒有抓對的話,TA依舊會飄散到遠方
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影片|帶閱讀者進入身歷其境
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影片是把傳遞訊息變成動態的一種內容媒介。通常影片當中會以「人」去講解訊息。
適用對象:對相關議題 / 議題有一點程度了解的人、根本沒有接觸相關議題 / 資訊的人
傳播管道:Facebook、Line、Youtube、Instagram
成功關鍵:流暢且有趣的「說故事」能力
所需素材:影片腳本、分鏡圖、旁白、音樂、影片製作(拍攝、剪輯、字幕等)。
製作成本:製作影片相較於文稿和懶人包門檻會更高,需要有好的故事腳本、擁有說故事能力的「主角」、會影片剪輯的人員,並且製作期也會拉得更長,通常需要約2週的準備期和約2週的後製期;不過對於TA來說,看影片的門檻非常低,任何人都能夠、且較願意點進去觀看。
優點:能夠將欲傳遞訊息自然地帶入,讓TA吸收
缺點:腳本、主角、影片剪輯以及其他技術,缺一不可,製作成本相對是高昂的
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動畫|突破框架 有趣化內容
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動畫和影片一樣屬於動態的內容媒介,不一樣的是,動畫能夠補足或實現影片實際操作上無法完成的事情。
適用對象:對相關議題 / 議題有一點程度了解的人、根本沒有接觸相關議題 / 資訊的人
傳播管道:Facebook、Line、Youtube、Instagram
成功關鍵:流暢且有趣的「說故事」能力
所需素材:動畫腳本、分鏡圖、旁白、音樂、動畫製作
製作成本:動畫和影片一樣,需要故事腳本,更重要的是需要懂動畫技術的人員。以2分鐘以內的動畫來說,整個製作期大約為5週;對於TA來說,動畫也是一個觀看門檻低且較易吸收資訊的方式。
優點:能夠「創造」故事,更有趣地傳遞資訊
缺點:國內擅於動畫技術的人才甚少


以上是四種常見內容媒介的簡介,不過,就像前一篇所說的,達到目標的方法並不是選了 A 就不能選 B,「內容製作」也是一樣,同樣的資訊,你也可以平時用輕鬆的貼文傳遞資訊,偶爾以幾篇較深入的文章或懶人包講解,或者也可以選擇用影片或動畫的方式。

要記住,每個單位適合的行銷素材都不一樣,這一切都是依照訂定的目標、想要觸及的對象以及擁有的條件來選擇,並且要充分掌握自己TA的喜好,才能用最適合素材做出最有效益的行銷內容!

看起來似乎百家爭鳴,好像每種內容都要做一點,不然就「跟不上」。但務必謹記,絕對不要因為這種「趨勢」而亂了自己的腳步,審視自己的需求,搭配對的內容製作和工具,才是在這個數位時代輕鬆省力、生存下來的王道!
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    1.前言概念篇
    2.設定目標
    3.內容製作
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